Henrik Juul: Reklamebranchen lider af tillidskrise
Konsulenter, regneark og dokumentation har overtaget de strategiske diskussioner og presset reklamebureauerne længere væk fra kunderne. Det har efterladt ideen i et tomrum. Reklamekøberne stoler mere på et slips og et jakkesæt. Derfor har konsulenter overtaget de strategiske diskussioner, men det har ført til, at ideen er blevet placeret i et tomrum. "Når du skiller ide fra strategi, så går det galt. Du får mindre ide og derved mindre effekt", siger Henrik Juul, kreativ direktør hos Wibroe, Duckert & Partners, om den tillidskrise, han mener, reklamebranchen lider af. "Måske er det bare en tese - jeg skal ikke kunne sige det med sikkerhed. Men jeg oplever, at bureauerne bliver squeezet fra to sider. Marketingafdelingerne har fået mindre magt i organisationen. Og samtidig har konsulenter og mediabureauer sat sig ind imellem kunden og bureauet og overtaget de strategiske diskussioner. Hvorfor ved jeg ikke, men det må vel være fordi, vi ikke har været dygtige nok til at...
